Nike es la marca que deja más huella.
La firma especializada Siegel+Gale ha realizado un informe sobre los 10 logos globales (logotipos) más reconocibles – “memorables”- y las razones detrás de ese impacto: una combinación de sencillez de diseño y, aunque parezca una perogrullada, lo conocido que es el logo.
Los logos de marca más “memorables” son…. sencillos
Nike es la marca que deja más huella, pero la manzana da un buen mordisco.
Según el estudio los símbolos de Nike y Apple lideran la tabla en un virtual empate por pocas décimas, seguidos de McDonalds y Coca-Cola. Inmediatamente tras estos logos hay un salto de conocimiento que baja esas marcas por encima del 10% y la siguiente con menos del 3% es Google, seguida de Microsoft, Pepsi, Amazon, Target y Adidas. Estas son las 10 marcas globales con logos más memorables para consumidores en EEUU y el Reino Unido.
Un comentario sobre el estudio que hemos dejado completo aquí en formato PDF: se ha realizado en EEUU y el Reino Unido, aunque sus autores (con cierta confusión) hablen de un estudio “Global”. Las marcas objeto del informe sí son globales, pero el estudio se ha hecho con 3.000 entrevistas en estos dos países y estos son los dos resultados locales que hacen aparecer a Starbucks en el top 10 de logos para usuarios norteamericanos y a Virgin y BMW en el estudio británico. Los 4 puestos de cabeza, aún con cambios, siguen siendo para Nike, Apple, McDonalds y Coca-Cola, con un segundo paquete de marcas tras un salto en % muy dramático.
Qué es un logo memorable
En sus respuestas los encuestados destacan que el concepto de marca memorable más relevante es “Sencillez”.
Aunque otros términos como “En todos sitios” , “Diseño”, “nombre”, “Forma” y “Colores” aparecen en las principales marcas del estudio la sencillez es el descriptor más repetido en las respuestas.
Cómo se consigue un logo memorable
En este vídeo se explica el sistema empleado para analizar ese concepto de “memorable”. Por ejemplo que los logotipos geométricos se asocian más con “poder” y otras curiosidades encontradas en el estudio.
Es decir, la simplicidad que ayuda al reconocimiento, pero también el esfuerzo previo para darse a conocer. No vale solo un buen diseño, sencillo según Siegel+Gale , sino también debe acompañarlo un esfuerzo consistente.
9 tipos de logos y 9 personalidades
Los responsables del estudio marcaron nueve tipologías de logos.
Cada tipología según el estudio ha quedado asociada a un tipo de atributos que conforman toda una personalidad:
- Diseño Texto a Medida – Divertida, amistosa, trendy, Cool, estilosa
- Orgánico – Cálida, Divertida, Fresca, Amistosa, innovadora
- Geométrico – Poderosa, Innovadora, Respetada, Inteligente, Cool
- Texto Sans Serif – Confiable, Tradicional, Segura, Inteligente, Amistosa
- Texto Serif – Sofisticada, Exclusiva, Tradicional, Respetada, Premium
- Forma contenedor – Tradicional, Amistosa, Confiable, Original, Cercana
- Iniciales – Poderosa, Nerviosa (edgy), Inteligente, Segura, Respetada
- Texto basado en una fuente – Tradicional, Exclusiva, Poderosa, Segura, Confiable
- Efecto estilizado – Divertida, Innovadora, Cool, Despreocupada/Sin problemas, Fresca
Esperamos que te haya gustado " ¿Cuáles son los 10 logos más “memorables” del mundo? ".
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